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    “这就是我们的凤凰可乐，主要的策略就是快乐，分享，以及体现龙国文化，当然，重要的是传递我们东方龙国永不服输、充满希望的精神，以及代表国产可乐的凤凰涅槃”

    崔宁和凤凰可乐的高管，以及公司的员工，在召开关于“凤凰可乐”广告片的会议。

    凤凰可乐的高管，万聪，实际上也是一个表面上的总经理，职业经理人，属于万星龙投资公司的项目经理，非常专业的资金管理经验和团队管理经验，刻意为这个项目而加盟。

    而凤凰可乐项目团队，崔宁公司的主要策划人员华夏、张大海、设计总监艾伦等赫然在座，而以前喜欢参加策划会议的人力资源总监许甜甜，自从和崔宁看《泰坦尼克号》之后，就很少再参加项目会议，但是把人力资源部门做的无可挑剔，也算是具有很高的职业素养。

    至于凤凰可乐成立的初衷和使命，除了极少数的人之外，其他人并不知晓，包括现在的总经理万聪，更不用说其他人了。

    “崔总，虽然你说这个品牌将要投资几个亿，包括上我们国家电视台的广告，但是我总觉得没戏呢”张大海快人快语“和万事可乐、可酷可乐相比，我们一个新品牌，没有任何优势。尤其是可乐市场，国内的品牌几乎都死掉了”

    “华夏，你觉得呢”崔宁问道。

    “大海说的有道理，从品牌角度看，我们的凤凰可乐没有任何机会，不过呢，在现阶段，明星、电视广告加龙国的文化和精神，我觉得对消费者肯定是有触动的”华夏说道：

    “消费者本身有选择权，但是并没有真正选择的意志，尤其是面对铺天盖地的广告和某些精神层面的说服，很多女性尤其是如此，所以很多女性产品其实卖的不是功效，而是情感和价值”。

    万聪笑笑“我们的可乐可不是高端和强说服产品，而是标准的快消产品，根据我们的资料和研究报告，消费者在超市随机购买的第一位是口香糖，第二位就可乐，可见这个市场竞争的激烈”

    “也证明有更多的机会啊，这是好事”新来的一名策划文案人员，叫做宋天元，头脑很灵活，虽然刚毕业一年多，但是很有冲劲，也敢说敢做。

    “是有机会”华夏说道“市场每年都在递增，而且一到了春节，那销量简直就是印钞机”

    “所以关键词也很明确”崔宁敲重点“龙国文化，欢乐、精神、凤凰、希望和光明，如果再加上一些，还包括永不言败，以及创造奇迹。就按照这个思路去思考，至于销售的事情，广告开路，招商加上各类活动，我们要求的不是高利润，而是快进快出，实现真正的快速消费”

    万聪也点头“我们万总也再三嘱咐，投资不为了盈利，只要不负债就是胜利，所以要求我们大胆的想象，不要给我们思考受限，不要有思维的天花板。我不是策划型人才，但是企业和项目管理，我是专业，所以今天我就少说话，还是大家多交流，到时候我和崔总，直接跟万总那边沟通，审批费用就可以”

    崔宁说：

    “是的，放开一切营销的、未来市场的不要有包袱，包括创意、明星和内容，根据关键词，我们的这个广告一定要做到过目不忘，而且要有酣畅淋漓的感觉”

    “要说酣畅淋漓，可酷可乐的夏天装和夏天版本广告一贯如此，就是在炎炎夏日从冰箱里拿出可乐的那种感觉，所以极具冲击力”张大海说道“我们最好能超越这种感觉”

    “超越的本质是生活化，是把目标人群研究明白”华夏想了想“可酷可乐一直围绕着篮球、足球、校园、比赛、音乐等做文章，所以深得年轻人喜欢”

    “那我们龙国文化的一些象征有哪些？有哪些是令人精神振奋，是叫人心潮澎湃，是叫人恨不得畅饮可乐的”崔宁继续引导着。

    “农民种地，丰收”张大海。

    “品牌味道不太对”华夏说道“骑马、射雕、过年、武术……”

    “你这些年轻人哪里喜欢啊”宋天元不在乎华夏是自己的上司，说着自己的观点“这些肯定不如体育、音乐更受年轻人欢迎”

    华夏被自己下属抢白，有些尴尬，看了一眼崔宁，呵呵一笑“那你说有哪些项目，可以对抗可酷可乐的精神表达”

    宋天元回答：“我觉得以牙还牙最好，可酷可乐怎么做，我们同样也怎么做，反正都是巨星、电视广告，目的达到不就行了吗”

    “也算是一个备选”崔宁说道“不过不是最好的选择，还有……我们的广告未必只是给消费者看，还有就是制造话题，传递我们的精神信仰，广告直接带来的作用并不一定是销售，而是购买冲动和购买**，以及产生购买的兴趣，问题的解析路径要明白，不要被策划大师给骗了”
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