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    因为如果点映效果好，观众评价高?    排片自然就可观?    如果能大范围口碑发酵，就会带来后续的排片提升。

    比如《我不是药神》当时点映之后口碑爆表?    引发了大规模的好评，极大程度激起了观众的好奇心。

    而对于比较差的片子?    其实点映就不太友好了?    过早暴露片子质量不行，打分低了，谁还会去买票看呢？

    比如名留影史的《爱情公寓》，非但没有点映?    就连剧情介绍都很少?    直到公映观众才知道剧情和期待的大相径庭，票房也随之发生了断崖式下跌。

    如果《爱情公寓》点映了，可能连第一天的高预售都没了。

    不过也有电影在点映的时候放的场次特别多，其实就相当于抢了在映电影的场次。

    比如《万万没想到》，当年为了避开后面的《寻龙诀》?    在周日当天举行了6万多场点映，获得点映票房1.13亿?    而它的总票房才2亿多。

    为此，《万万没想到》还一直保持着内地影史最快破亿纪录?    当时也是引发了广泛的讨论。

    点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在华夏则始于2002年的《英雄》。

    当时?    国师为了让《英雄》有资格提名来年2月份奥斯卡最佳外语片?    提前在鹏城举行了为期7天的点映。

    《英雄》过后?    何平的《天地英雄》、风靡华夏的《黑客帝国》系列、《如果·爱》等都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心。

    而将点映这种形式“发扬光大”的还要数陈开歌。

    《无极》为了满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在蓉城进行为期7天的点映。

    “入场时不准携带任何金属物品，包括摄录器材、手机、耳环、戒指等”，对外公布的观片规则貌似“开放”，实际上还是怕点映后出现盗版的困扰。

    与此同时，“不得对影片《无极》做负面报道；不安排记者看片，要看就得自己排队买票；不接受访问，但可以接机、可以拍照”。

    《无极》剧组提出的“三不”原则，让蓉城媒体达成共识“封杀《无极》”，结果《无极》在成都点映就像没发生过一样。

    在华夏，点映基本就是刷口碑、冲奥、抢档期这些功能，而在国外有的点映可能更早，甚至可以随着点映确定核心观众，改变营销策略和方向。

    值得一提的是，截止2005年8月，目前内地的点映票房纪录是《英雄》的210万人民币，《功夫》的60万排名第二！

    韩三品是想大规模点映，让口碑发酵，同时还能多赚些票房，刺激电影市场。

    但陈昊认为自己电影的口碑已经不用刷了，而且世纪初存在严重的盗版问题。

    与口碑传播相比，反而是盗版的风险有点大，所以陈昊想了想还是拒绝了。
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