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    而巴黎欧莱雅，是欧莱雅集团第一个，也是最核心的一个品牌。

    仅就品牌调性而论，在集团内部，巴黎欧莱雅不如兰蔻、圣罗兰和阿玛尼等奢侈品级的化妆品，跟美宝莲同档，是所谓的大众消费品级别，但越大众的产品，销售额就越高，影响力也越大。欧莱雅旗下所有的奢侈线品牌加在一起，销售额和净利润也就是跟巴黎欧莱雅与美宝莲打个平手。

    就像laperla的内衣比维多利亚的秘密更高级、更精致，但没人会觉得laperla的代言合约比维密天使合同更重磅一样。同样的道理，也适用于美妆领域。因此，理所当然的，巴黎欧莱雅的代言人阵容，是集团下属各品牌中最强大的一个，强大到欧莱雅官方将巴黎欧莱雅的全球大使团队，称作“梦之队”。

    举个最近的例子，13岁便以模特身份出道的肯德尔-詹娜，光是instagram上就有2.9亿粉丝，2017年更是成为福布斯超模收入排行榜冠军，超越了蝉联榜单首位十四年的吉赛尔-邦辰，光从商业号召力上来说，她在模特界除了好友哈迪德姐妹之外，几乎没有对手，但即使如此，直到2023年7月，她才获得欧莱雅的青睐，拿到全球大使的合约。此时离她第一份模特工作，已经过去了14年。

    两相比较，芭芭拉-帕文的成就便显得更加逆天——十八岁，英语都说得支支吾吾，社交媒体还没玩明白，出身于匈牙利这种非传统时尚强国，在行业内无根无源，2010年下半年才跌跌撞撞地挤进时装周后台。这样一个彻头彻尾的新人，怎么就能在一年半的时间里麻雀变凤凰，一飞冲天？

    自从与芭芭拉亲密接触之后，颇为留意对方职业发展动态的韩易，就一直怀揣着这样的疑惑。

    goat吉赛尔-邦辰，都要等到20岁才能登上《vogue》封面，而且还得一口气连上三十七个地区的《vogue》封面，才能达到18岁芭芭拉-帕文的声势。

    想想看，巴黎欧莱雅的全球大使，意味着超过150个国家商业核心区的门店里，都会挂上芭芭拉-帕文的肖像，而且一挂就是四年。

    这都不是天上掉馅饼了，这是老天爷追着喂满汉全席。

    能有这么好的事儿吗？

    今天，他终于知道了问题的答案。

    一场蔚蓝海岸的意外邂逅，让芭芭拉-帕文成为了过去二十年里，时尚工业最为人钦羡的幸运儿。

    她成为了贝当古夫人诸多化身中的一个，或者说，贝当古夫人为这个世界准备的，诸多剧本中的一个。

    八十八岁的老奶奶随手一指，时尚界就多了一段为人津津乐道的明日传奇。

    如此极致的权势。

    这份权势，也顺道为韩易揭示了第二个问题的答案。

    怎样花钱，才能持续不断地获得最大化的情绪反馈？

    韩易实在不是一个对物质生活有强烈要求的人，而且，即使是最彻底的物质主义者，能够从纯粹的消费中获得的快乐与满足，也是有限度的。

    这个限度，由两个因素决定，一是数量，二是兴趣。

    数量很好理解，边际效应是一个没有例外的理论。消费某种物品时，最开始的刺激一定最大，人的满足程度就最高。而不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然会随之减少。

    跑车、豪宅、私人飞机、游艇，归根结底，这些东西都属于同一个类别——富人的玩具。需要驾车上路，你不需要一百万美元的法拉利复古跑车，五千美元的二手丰田凯美瑞就够用。困了需要休息，几百美元租个一卧室公寓，倒头就能睡。要从这座城市去另一座城市，西北航空的机票有时候甚至能一美元买到。至于出海……你不是渔夫的话，有什么出海的必要？

    这些奢侈物件，就是尽可能地提升人类活动的舒适度，让它们从仅有“必须性”，变成兼具“娱乐性”。

    一旦参透了这个道理，想要再从单纯的购物消费上获得正面情绪反馈，对于韩易来说变得越来越艰难。

    近百万美元的顶级跑车开过了，洛杉矶那个路况把他颠得想吐。四千万美元的山顶豪宅住过了，到手快一年，无边泳池没用过几次，最常使用的也就是主卧的那张床而已。私人飞机……能在万尺高空有一张大床倒是挺新奇的，但这也不能让十多个小时的跨洋航行，以及随之而来的倒时差问题变得轻松愉悦。

    至于兴趣，就更好理解了，没有人会对拥有不感兴趣的东西感到雀跃，哪怕这个东西价值连城。

    不信？扪心自问，如果有人送了你一具木乃伊，告诉你它能拍出一亿美元的高价，你会感到开心吗？

    ……当然会。但你的开心，只与它能够变现的金钱数量有关。如果给这具木乃伊加上一个限制条件，规定拥有者永远不能用它以任何形式换取财富，放在家里开展览卖门票也不行，那么这个世界上，愿意接受这份礼物的人，估计屈指可数。

    现在，把木乃伊，换成杜晨-克洛斯，再想想？

    这就是韩易在摩纳哥游艇展，见到tv号之后，所面临的困境。

    数量和兴趣，两个维度，都处于低谷。

    一方面，最近的购物频次太高，曼哈顿顶层公寓、里斯本滨海大宅和湾流g650er接踵而至，已经把韩易对顶级奢侈品的新鲜感消耗殆尽。另一方面，恐水的他，浪大一点都有点头晕，根本就对这个百米长的海上大玩具爱不起来。

    对于普通人来说，这种“困境”，已经不能用矫情来形容了，吃饱了撑的都是一种轻描淡写的表达方式，谁会因为不想花九千万美金买一艘游艇而感到苦恼的？但对于拥有特殊馈赠的韩易来说，这还真就是个能让人抠破头皮的问题。
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